近来，搜于特因涉足O2O概念受到多方关注，股价一度大幅飙涨。事实上，受益O2O概念而股价大涨的公司还有户外领军企业探路者，而在此之前，美邦也在去年底有过类似的经历。显然，不论是公司内部还是资本市场，O2O概念对服装行业就像一剂强心针。

    从服装行业发展的历史经验看，某些具有“先见之明”的服装企业一旦在模式创新方面获得实质性进展，整个服装行业迎来模式革命的日子就不远了。10年前，美邦、森马实践的轻资产模式对中国服装产业的作用和意义不言而喻。然而，今时不同往日，如今中国服装业已经进入了发展相对缓慢的阶段，整个行业都处在转型探索与深度调整的氛围之中。

    从摆脱当前单个企业与行业的困境这一目的出发，这些领军中国服装产业的上市公司看好O2O当然有绝对充分的理由。在提到O2O业务时，森马在内部会议上一再强调，涉足O2O模式看重的是互联网带来的业务增量，并不完全是去库存概念。反倒是美邦发出的声音最诚恳：由于O2O实现了线上线下互动，可以促进品牌推广，如果运营得当，通过O2O脱困的可能性确实存在。

    事实上，对于企业而言，建立一个形式上的渠道不难，关键是如何构建一个有真实内容、能够跟线下消费者互动、促进销售的O2O模式。此外，实现O2O模式须线上线下同价，这在一定程度上会削弱企业的利润空间，对资金提出较高要求，使企业在短时间内成本压力加重。

    指望O2O带来新一轮的模式革命的可能性是存在的，但要彻底解决上述疑问绝非易事，想要摸清这一革命性模式的难度可想而知。既然没有一个统一的定论，那就交给市场好了，各家公司大可进行探索，百花齐放时总有开得最鲜艳的一朵。

    目前，美邦、森马、探路者、搜于特这些上市公司都宣称O2O业务模式还处在摸索之中。从披露的消息看，搜于特的进度受到最多关注。

    搜于特O2O项目开发的是一个名为“搜特商城”的微商城，该公司旗下两大品牌“潮流前线”和“搜于特”所有产品在商城中均有销售，并实行线上线下同款同价政策。该公司还明确表示，O2O模式的利益将分给各加盟商，线下门店会员在线上购买商品，均认定为相关门店销售业绩。